WebTop100: Blog MALL.CZ vítězem v kategorii Obsahový marketing roku 2019
V úterý 12. listopadu se stal blog MALL.CZ (který už téměř 3 roky spravujeme) vítězem ceny WebTop100 v kategorii nejlepší Obsahový marketing roku 2019.
A protože nám tyhle dlouhodobé spolupráce dávají největší smysl, sepsali jsme pro vás při této slavnostní příležitosti 5 pouček, díky kterým se nám podařilo zvednout návštěvnost blogu z 55 (ano, myslíme pět desítek) na 57 000 organických návštěv měsíčně.
1. Nečekejte, že výsledky přijdou hned
- Aby rostla návštěvnost, potřebujete dostatek obsahu, dat a času.
Tip našeho mikrotýmu MALL.CZ: Hned od začátku jsme na blog nasadili měřící skript, pomocí kterého jsme sledovali třeba počet zobrazení článku nebo kolik % čtenářů ho dočetlo až do konce. Na základě těchto výsledků (a kvalitativní analýzy – další bod) vytváříme publikační plán na míru cílové skupině.
2. Měřte, ale nepodceňujte kvalitativní analýzu
- Počty zobrazení, míra čtenosti článků a další metriky jsou fajn. Klíčem k úspěchu je ale kombinace s kvalitativní analýzou.
Tip našeho mikrotýmu MALL.CZ: Abychom zjistili, co opravdu naše cílovka řeší a co ji zajímá, díváme se pravidelně na Facebook MALL.CZ a zjišťujeme, na jaké příspěvky lidé reagují a jak je komentují (a to nejen u postů týkajících se blogu). Díky tomu si pořád více a více rozšiřujeme povědomí o naší cílovce.
3. Plánujte týmově
- Pokud máte tým, využijte ho pro plánování v jeho plné šíři. Pokud nemáte tým, tak se ptejte se na témata svých čtenářů nebo cílové skupiny. Třeba na Facebooku, nebo v soutěži vyhlášené e-mailem.
Tip našeho mikrotýmu MALL.CZ: Při hledání témat pravidelně přispívá svými nápady celá Obsahovka. Každý má totiž ve svém okolí takovou „Mallí rodinku”. Například neteř naší copywriterky si pořád hrála se slizem – díky tomu jsme přišli na to, že sliz je nový hit. Článek Jak vyrobit sliz si přečetlo přes 50 000 lidí a stal se nejúspěšnějším článek na celém blogu.
4. Články pravidelně aktualizujte
- Méně úspěšné články může vylepšit jiný titulek, ty nejúspěšnější rozšíření a doplnění o další odkazy.
Tip našeho mikrotýmu MALL.CZ: Čím více obsahu produkujeme, tím více si uvědomujeme, jak je důležité nechrlit jen nové články, ale vracet se i k těm starším a aktualizovat je. Ať už přidáním nových odkazů, výměnou titulní fotografie nebo doplnění ankety. Zkrátka je upravujeme tak, aby žily. Protože nikdo nechce číst zastaralý článek.
5. Nespoléhejte s propagací jen na jeden kanál
- Články propagujte na sociálních sítích, posílejte e-mailem nebo třeba vytiskněte a přibalte k objednávce.
Tip našeho mikrotýmu MALL.CZ: Neustále se snažíme rozšiřovat povědomí o blogu a MALL.CZ jako značce, proto pořád hledáme nové cesty, kudy na blog přivádět další skupiny čtenářů. Například fotky, které fotíme k recenzím, MALL.CZ s úspěchem dává na Instagram.
Závěrem platí, že nad vším stojí železné pravidlo: veškeré měření, plánování i úpravy článků nestačí udělat jednou za rok, dělejte je neustále. Pravidelnost a dlouhodobá tvorba je pro úspěšný blog zásadní. Není to lehké, ale odměna může být velká.
Práci s Obsahovkou si nemůžeme vynachválit. Na plánech a strategii společně pracujeme téměř 3 roky a vše šlape jako hodinky. Kvalita článků a relevance blogu pro naše zákazníky jde neustále nahoru a s tím ruku v ruce roste i návštěvnost. Na náš blog aktuálně přichází skoro 85 000 uživatelů měsíčně, kteří na něm najdou přibližně 5 nových článků týdně – ale to vše je teprve začátek. Další plány jsou veliké a těšíme se na to!
Co jsem ještě napsala
[Přehled ke stažení] Co je v copy ze zákona tabu? Zakázaná reklama a formulace, kterým se vyhnout
Klasické copy poučky vám možná pomůžou napsat skvělý text, ale nezaručí, že bude ťip ťop i podle zákona. Ten totiž jasně říká, co všechno si v obsahovém marketingu můžete dovolit a co už je přes čáru. Přečtěte si, u kterých témat si dávat pozor na jazyk a u kterých projektů jsme narazili na hranice zákona my. A jako bonus si stáhněte přehled zakázané reklamy.
Jak jsme spolu s rodiči vybudovali online magazín o hračkách, který v Česku dosud chyběl
Dva milovníci hraček a majitelé firmy nás přizvali k tomu, abychom jejich nadšení pro inteligentní zábavu šířili dál. A tak jsme vytvořili první specializované médium pro rodiče zvídavých dětí. Přečtěte si, jak celý projekt vznikal.
8 tipů, jak vymýšlet nová témata na blog, i když pro něj píšete už několik let
Dlouhodobé spolupráce nám dávají největší smysl, a tak některé blogy plníme i víc než 3 roky. Třeba na blogu MALL.CZ jsme každý měsíc napsali kolem 15–20 článků a se vším všudy jsme od března 2017 vytvořili už zhruba 600 textů. A to už je pořádná hromada. Takže kde stále brát nápady na nová a nová témata? Tady je 8 tipů, díky kterým dáváme každý měsíc dohromady obsahové plány, i když už pro klienty píšeme několik let a zdá se, že jsou témata vyčerpaná.