- JRD GROUP zastřešuje skupinu firem, které se v Česku soustředí na udržitelnost, zdravé bydlení i energetiku z obnovitelných zdrojů.
- Firmu v roce 2003 založil Jan Řežáb.
Jak jsme JRD Group nastavili vizionářskou tonalitu
Divize JRD Development se v Česku jako první zaměřila na výstavbu nízkoenergetických a pasivních domů. Dnes je v segmentu lídrem na trhu. Koncept zdravého bydlení a zdravého života obecně se prolíná všemi činnostmi, které JRD zastřešuje. I tonalitou, kterou jsme nastavili.
Naše spolupráce s JRD začala poptávkou tonality, která by společnost perfektně vyjádřila a sjednotila komunikaci – uvnitř firmy i směrem ven. Současní a budoucí zákazníci nebo i uchazeči o zaměstnání, tak okamžitě poznají JRD nejen podle důrazu na zdravé bydlení, ale i tónu, kterým značka „mluví“.
„Celkové komunikaci jsme chtěli dát jednotící prvek, který by nás zároveň odlišil od konkurence. A reflektoval by naše hodnoty – že jsme transparentní, inovátoři a v popředí všeho, co děláme je zdravé bydlení a osvěta této oblasti.“
Začátkem roku 2022 jsme pro JRD uspořádali tzv. tonalitní workshop, který je pro nás v Obsahovce obvykle startovacím bodem při nastavování tonality. Poznáme jádro firmy a posbíráme podklady k tomu, jakým způsobem by měla komunikovat.
Na úvod spolupráce jsme provedli:
- analýzu konkurence,
- workshop za využití našich tonalitních frameworků.
„Workshop proběhl příjemně, sezvali jsme kolegy z různých oddělení, abychom pokryli potřeby nejen marketingového oddělení, ale i HR či třeba oddělení výroby.“
A výsledek?
- Nastavený koncept tonality, který jsme se zástupci JRD doladili do finální podoby.
- Tonalitní manuál včetně archetypu, persony, skrze kterou značka mluví.
- Zaměstnanci proškoleni pro snadnou práci s tonalitou.
„Nastavení tonality je velmi pozvolný proces, tonalitu používáme zejména u nových textů, které vznikají. Na hodnocení účelu je tedy ještě brzy, to si troufneme nejdříve za rok.“
U tonality jsme neskončili. Pustili jsme se tvorby transakčních e-mailů JRD a ladění dalšího obsahu za využití nové tonality.
Pokud potřebujete nastavit tonalitu nebo celkově pomoci s obsahem, nárazově i dlouhodobě, ozvěte se.
- Získejte nezaměnitelnou tonalitu i vy. Koukněte, jak nastavujeme tone of voice.
- Čtěte, jak jsme dostali nejlepší vlastnosti produktu do komunikace Happiley.
Další reference
Newsletter Obsahové agentury
Svěřte nám svůj e-mail a nechte si jedenkrát měsíčně poslat obsah,
který otřásl naším blogem. Nebo námi.
Přihlášením k odběru souhlasíte se zpracováním osobních údajů.
Nastavení souborů cookies
Všeobecné obchodní podmínky
Na webu využíváme ikony z icons8.com.