Workshop: Jak připravit obsahovou strategii
Přestaňte svůj obsah tvořit nahodile. Naučte se připravit obsahovou strategii a investujte jen do takových článků/příspěvků/videí, které dávají smysl.
Díky workshopu uděláte první krok k tomu, abyste oslovovali, přitahovali a přesvědčovali potenciální zákazníky kvalitním obsahem.
Proč se zúčastnit workshopu
Ve skupinách si vyzkoušíte tvorbu fiktivní obsahové strategie. Díky tomu si celý postup sami zažijete a pak ho zvládnete dobře aplikovat na vlastní firmu.
Zjistíte, jaké osvědčené postupy používáme v Obsahové agentuře a odnesete si užitečné šablony.
V ceně je 30minutová telefonická konzultace s lektorkou nad vaší vlastní strategií, kterou si vytvoříte po workshopu.
Celý workshop je maximálně praktický a Katka vás provede kompletním procesem sestavování obsahové strategie.
Pro koho je workshop vhodný
- Pro marketingové manažery B2C i B2B firem, kteří s tvorbou obsahu začínají nebo už obsah tvoří, ale chtějí ho posunout na novou úroveň.
- Pro zaměstnance marketingových agentur, kteří chtějí svým klientům nabídnout strategický přesah.
- Pro freelancery, kteří si pomocí obsahu budují reputaci v oboru.
- Pro začátečníky až mírně pokročilé v obsahovém marketingu.
Program detailně
9.30, Úvod a seznámení
Čeká nás celý společný den, a proto se nejprve seznámíme. Mezi sebou i s tématem.
10.15, Obsahový audit
Než se pustíme do přípravy strategie, musíme mít jasno v tom, pro koho ji děláme a čeho s ní chceme dosáhnout. Tak se do toho pomocí cvičení pustíme a na příkladu fiktivní firmy si ukážeme, jak udělat obsahový audit.
11.30, Oběd
Čeká nás dobré jídlo v bistru People's.
12.30, Co chtějí zákazníci
Ukážeme si, jak dělat hloubkové rozhovory a zmíníme i dotazníky. Vyzkoušíte si sestavení otázek a vedení rozhovoru. Poté data zpracujete za použití frameworku See-Think-Do-Care.
14.15, Tvorba strategie
Podíváme se na to, jak rozdělit obsah podle priorit a zábavnou formou si vyzkoušíte jeho plánování s omezeným rozpočtem. Abyste dokázali obsahovou strategii dobře uvést do praxe, ukážeme si, jakým způsobem vymyslet konkrétní obsahová témata.
16.15, Shrnutí
Shrneme si to nejdůležitější, vztáhneme to na váš byznys a budeme rádi za vaši zpětnou vazbu.
17.00, Závěr + pivo/káva
Po dni plném práce si všichni zasloužíme pivo nebo dobrou kávu. :) Zájemci se proto společně přesunou do blízké restaurace, kde v pohodovém prostředí probereme vše, co vás zajímá o strategiích.
Materiály, které získáte
- prezentace z workshopu
- STDC upravené pro potřeby obsahové strategie
- šablona Kdo jsme – vhodné k vytištění na nástěnku
- šablona Jak mluvíme – vhodné k vytištění na nástěnku
- vyfocené výstupy ze skupinových aktivit
Kdo workshop vede
Lektorka Kateřina Foltánková má v Obsahové agentuře na starost přípravu obsahových strategií. Různé kurzy připravuje už pátým rokem. V roce 2017 vedla například workshopy na E-shop summitu a ShopCampu. Má zkušenosti se strategiemi z různých odvětví – od podnikových IT systémů přes pracovní ochranné pomůcky po inovativní kosmetiku.
"Katka mi moc pomohla s tím, jakým způsobem poznat svou cílovku a správně využívat získané informace od zákazníků. Mohu tak svůj čas investovat opravdu efektivně pouze do aktivit, které mají pro mě i mé zákazníky smysl. A že ho mám jako podnikající máma na rodičovské opravdu málo."
Samostatné dítě —
“Katka má velké zkušeností a na příkladech nám hezky ukázala celý proces tvorby obsahové strategie. Pro mě osobně byla nejzajímavější část o uživatelském výzkumu. Na workshopu jsme hodně tvořili a právě tuto praktičnost nejvíc oceňuji. Na konci jsme si odnesli složku našlapanou materiály, které dodnes u nás ve firmě využíváme.”
Webmium —
"Workshop na tvorbu obsahové strategie pro mne byl přínosný hlavně pro to, že jsem si udělal jasno pro koho vytvářím obsah na svém blogu, na koho cílím a také jakým způsobem obsah tvořit, aby měl přínos právě pro mou cílovou skupinu, ale taky pro mne a mé podnikání. Workshop byl hodně praktický a odcházel jsem z něj se složkou s velmi dobře sesumírovanou obsahovou strategií, která mi do té doby chyběla."
Daniel Křižák —
"Workshop sa hodí pre každého, kto chce nad tvorbou obsahu premýšľať v súvislostiach, pristupovať k nemu strategicky a systematicky, nie len čisto pocitovo. Poskytne veľa praktických typov a ukáže nový spôsob uvažovania nad cieľovými skupinami a ich potrebami. Prekonal moje očakávania, vrelo odporúčam."
BESTETO —
"Katka nám na školení ukázala efektivní způsob, jak přemýšlet nad tvorbou obsahu. Nejvíce mi pomohly rady, jak pochopit zákazníka a následná možnost si vše vyzkoušet v praxi. Díky tomu mohu do budoucna tvořit obsah, který opravdu bude pasovat na potřeby cílové skupiny. Zároveň jsme získali spoustu užitečných materiálů, které budu využívat ještě dlouho do budoucna."
Patrik Gajdoš —
"Oceňuji, že jsem si přímo na workshopu připravila podklady pro obsahovou strategii svého klienta. Vyzkoušela jsem si tak teorii rovnou v praxi. Katka všechno skvěle vysvětlila a pohotově reagovala na naše otázky. Za nejpřínosnější považuji „návod“ na získávání informací od zákazníků. Odnesla jsem si materiály, které mi při tvorbě další obsahové strategie ušetří spoustu času."
eBRÁNA —
Aukro má více než 4 miliony registrovaných zákazníků a připravit pro ně obsah šitý na míru navíc s omezenými kapacitami je opravdová výzva. Proto jsem byla na workshop hodně zvědavá, a o to více mě překvapil. Určitě od workshopu nečekejte instantní odpověď na problém, který právě řešíte – jste to ostatně vy, kdo svým zákazníkům i značce rozumí nejlépe. To, co dostanete, je podrobný a praktický návod, jak můžete krok za krokem identifikovat potřeby, obavy a touhy vašich zákazníků. Pomůže vám to zjednodušit tvorbu obsahu i rozhodování, jaké kanály a messages jsou pro vaše cílovky must have.
Aukro.cz —
Workshop Obsahová strategie mi dokreslil informace, které jsem doposud získala a pomohl mi je dosadit přímo na potřeby naší firmy. Nejvíce mě zaujala práce s frameworkem STDC, který jsem neuměla efektivně dosadit na obchodní proces v našem druhu podnikání. Velmi pozitivně hodnotím i celkovou náladu na workshopu. Bylo zajímavé si poslechnout, jak to chodí v jiných firmách, načerpala jsem spoustu užitečných rad od Katky i spoluposluchačů.
Byznys —
Superpraktický workshop, který Katka nabila svou pozitivní energií a ve kterém jsme si během jednoho dne vyzkoušeli celý proces vzniku obsahové strategie. Vřele doporučuju pro inspiraci i ostříleným contenťákům
eVisions Advertising —
Organizační informace
Kdy: další termín připravujeme
Kde: včas upřesníme
Počet účastníků: max. 12
Cena: 3 490 Kč bez DPH
Co je v ceně kurzu: celodenní program, výukové materiály, oběd, drobné občerstvení, certifikát o účasti, 30minutová konzultace s lektorkou.
Časté otázky
Jak mám zaplatit kurzovné?
Po odeslání přihlašovacího formuláře vám Petra do 2 pracovních dní pošle zálohovou fakturu. Kurzovné zaplatíte převodem na účet a na kurzu pak dostanete daňový doklad pro vaši účetní.
Co mám dělat, když jsem přihlášený, ale nemůžu přijít?
Co nejdřív napište lektorce na foltankova@obsahova-agentura.cz. Pokud nás o neúčasti informujete nejpozději 14 dní před workshopem, zaplatíte storno poplatek 500 Kč a zbytek peněz vám pošleme zpět.
V případě, že zrušíte účast po tomto termínu, storno je 50 % z ceny workshopu. Nebo můžete místo sebe poslat kolegu – jen nám prosím oznamte jeho jméno a kontakt.
Pokud nám vůbec nedáte vědět, že nepřijdete, celé kurzovné propadá.
Proč je workshop praktický?
Chceme, abyste si z něj odnesli co nejvíc. A čísla v tomto ohledu mluví jasně: po 3 měsících si pamatujete jen 10 % toho, co jste slyšeli, ale 65 % toho, co jste zažili.
Proto si v několika skupinách na vlastní kůži vyzkoušíte jednotlivé kroky obsahové strategie. Díky praktickému nácviku budete přesně vědět, jak doporučené postupy použít při tvorbě vlastní strategie.
Co si mám vzít s sebou?
Potřebujete jen notebook, na kterém budete zpracovávat některá cvičení, a psací potřeby.
Kam půjdeme na oběd?
Oběd je v ceně workshopu a společně si na něj zajdeme do bistra People's. Na výběr máte z několika jídel z denní nabídky. Pokud potřebujete veganský, bezlepkový nebo jiný speciální oběd, připište to do poznámky v přihlašovacím formuláři. V případě, že už jste přihlášení, nahlaste speciální požadavky na foltankova@obsahova-agentura.cz.
Máte k workshopu otázku? Kontaktujte lektorku na e-mailu foltankova@obsahova-agentura.cz.
